Buzzman pour Burger King France – « King bully »

La lutte contre le harcèlement est une cause à laquelle Burger King est particulièrement sensible. En 2021, la marque avait déjà lancé une campagne sur le sujet avec Les Papillons, association qui lutte toute l’année contre le harcèlement scolaire et les maltraitances faites aux enfants. Pour poursuivre son engagement, l’enseigne a imaginé un dispositif surprenant, qui mettait les utilisateurs de son application à la place d’une personne harcelée. « T’es moche », « T’es naze », « Tu pues des pieds », « Tu nous fous la honte » : quatre notifications insultantes sont apparues sur les écrans des clients, avant deux nouveaux messages expliquant le but de la démarche et appelant aux dons pour Les Papillons. Si elle n’a pas manqué de susciter la polémique, cette campagne a atteint son but : mettre le harcèlement au cœur des conversations.