DDB Paris, Goldenbees et Idem pour Volkswagen Group France – « The Recruitment rap test »

Pour recruter 1000 talents qualifiés (mécaniciens, techniciens, conseillers techniques, carrossiers-peintres et électroniciens batterie) pour son réseau des marques afin de répondre à la hausse de son activité après-vente, le Groupe Volkswagen a opté pour une approche inédite. Le constructeur automobile a noué un partenariat avec quatre rappeurs de talent présents sur les réseaux sociaux TikTok et sur Snapchat et leur a demandé d’écrire des freestyles sans aucun sens pour tester les mécaniciens présents dans leurs communautés et montrer que Volkswagen veut recruter les meilleurs. Cette campagne qui casse les codes du recrutement a généré plus de 62 000 visites sur la page Carrières du groupe et a permis au constructeur de recevoir près de 10 000 candidatures pour les postes à pourvoir.