Dentsu Creative France et Blue Paris pour Durex – « Sex happiness »

Une loi de 2001 oblige les écoles françaises à fournir un programme complet d’éducation sexuelle. Vingt et un ans plus tard, un rapport révèle que les élèves ne terminent que 13% du programme. Et qu’ils n’apprennent rien sur le plaisir. Alors pour remettre le plaisir et le safe sex au centre de nos sexualités, Durex a créé « Sex Happiness ». Ce programme de contenus s’articule autour de trois temps forts : des vidéos dans lesquelles six influenceurs et leurs communautés répondent à des questions taboues ; un comedy show qui démonte les clichés sur le préservatif et aborde la question de la prévention sous le prisme de l’humour ; et une expérience audio érotique interactive pour découvrir toutes les façons possibles d’utiliser du lubrifiant et de maximiser le plaisir féminin. Déployée à 360, la campagne a atteint un reach global de 19 millions.