À 18 ans, les jeunes deviennent des assurés autonomes devant prendre en main le suivi de leur santé. Pour les inciter à entreprendre les démarches administratives nécessaires, la CNAM a donné carte blanche à trois influenceurs TikTok. Shayvise (4,5 millions d’abonnés), Adele_tsdr (4,8 millions) et Monsieur Pof (3,6 millions) se sont ainsi emparés du sujet en parodiant dans des vidéos la façon dont leur propre mère aurait pu les encourager à effectuer les quatre actions indispensables dans ce domaine : ouvrir son propre compte ameli, y enregistrer son RIB, déclarer son médecin traitant et mettre à jour sa carte vitale. Et malgré un thème a priori peu engageant pour la cible, les vidéos ont enregistré 4 millions de vues et généré 561 000 interactions.
Lien vers le case study
