À l’occasion d’Octobre rose 2022, Gilead a lancé une campagne d’information sur le cancer du sein triple négatif, qui touche des femmes en moyenne plus jeunes. L’entreprise s’est associée à Émilie Daudin, créatrice de contenus en rémission d’un cancer de ce type. La campagne a été déclinée autour de trois messages : « Une boule dans le sein à 30 ans ? C’est peut-être trois fois rien mais pas toujours », « Une autopalpation régulière ? C’est peut-être trois fois rien mais ça sauve des vies », « Un contrôle chez le médecin ? C’est peut-être trois fois rien mais ça peut tout changer ». Trois vidéos au format Reels ont été postés sur le compte Instagram d’Émilie Daudin et un plan média a été déployé en parallèle dans les revues print, sites et réseaux sociaux du groupe Marie-Claire, ainsi qu’un affichage sur écrans digitaux dans des salles d’attente de médecins.
