Lazartigue, pionnier et expert des soins capillaires, souhaitait renouveler l’identité de sa marque et de ses produits afin d’illustrer son nouveau positionnement. Pour cela, Desdoigts et Associés a mis en scène la naturalité historique de Lazartigue en créant un vocabulaire graphique, coloriel et visuel autour de la signature « botanic & vegan ». Le blanc et le vert deviennent prédominants, et des feuilles viennent accompagner les produits sur les supports de vente. La nature s’affiche ainsi au cœur de l’identité de la marque, ne faisant qu’une avec elle et incarnant un positionnement parfaitement en phase avec les enjeux et préoccupations de notre époque, où les consommateurs veulent allier produits performants et respect de l’environnement.
