Fred & Farid Paris pour La Redoute – « #LaRedouteChallenge »

Pour conquérir la cible de 13-18 ans, La Redoute a choisi d’investir TikTok. La marque a lancé sur la plateforme un casting afin de permettre à une sélection de jeunes de devenir les égéries de sa prochaine campagne digitale. Le principe : se filmer avec ses tenues préférées en utilisant des transitions créatives et une musique spécialement composée pour l’occasion, puis poster son contenu avec le hashtag #LaRedouteChallenge. Quatre influenceurs stars du réseau social cumulant au total plus de 6 millions d’abonnés ont invité leur communauté à participer à l’opération. Le lancement a également été amplifié par un dispositif média intégré à TikTok via des bannières, interstitiels et ads. Les six gagnants parmi les 41 000 participants ont ensuite été conviés à une journée de shooting exclusive en présence des influenceurs.