Afin de fidéliser ses consommateurs et d’en recruter de nouveaux, Activia a choisi de mettre ses publicités en ligne sur YouTube. Pour optimiser la diffusion auprès de ses cibles marketing, Infinity Advertising a identifié les segments prioritaires. Mais la marque souhaitait aussi mesurer l’impact de la campagne sur les ventes en ligne et en magasin. Une analyse en deux dimensions a donc été effectuée – avant vs après et exposés vs non-exposés – permettant de mesurer les ventes incrémentales sans avoir recours aux cookies tiers avec la clean data room de Google. Bilan : le nombre d’achats et de transactions ainsi que le chiffre d’affaires ont plus que doublé sur les produits en campagne. Et celle-ci a aussi eu par effet de halo un impact sur les ventes de tous les produits de la marque.
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