Avec cette campagne, Cinna décide de renverser les conventions du marché du design. La marque de mobilier contemporain de luxe, d’accessoires et de décoration pour maison et jardin a ainsi choisi de proposer sur ses affiches les meubles de créateurs qui ont fait sa réputation dans des mises en scène triviales. Sur ce visuel, un fauteuil placé sur le sable, entre des pierres, trace des lignes comme le râteau d’un jardin japonais géant, incarnant parfaitement le monde de Cinna, tourné vers l’authenticité et le bien-vivre des nouvelles générations. La signature « Le beau aura toujours raison » vient souligner à la fois la rupture des codes et l’esthétique du produit comme de la photographie.
