Pour incarner la détermination, le dépassement et l’accomplissement de soi portés par la baseline d’Axa « Know you can », l’assureur a lancé dans 13 pays une campagne ayant pour bande-son la cover du titre « I Can » de Nas. Le clip montre différents personnages, dont Serena Williams, qui doivent rebondir face aux épreuves de la vie et peuvent compter sur Axa. Le morceau du rappeur américain a été retravaillé afin d’adoucir les codes de l’original – notamment avec la mise au premier plan des notes de la Lettre à Élise – et d’ainsi mieux véhiculer les valeurs d’Axa. Face au succès rencontré auprès du public, l’assureur a décidé de mettre à disposition une version intégrale de la cover sur les plateformes de streaming. Une démarche inédite et le fruit d’une belle complicité de la marque avec son studio de production musicale.
