Les Gros Mots pour Pavillon France – « Rature »

Pour redorer le blason du secteur, Pavillon France, la marque des produits de la pêche française, a voulu communiquer de façon originale et spectaculaire. La nouvelle Rature, de Philippe Claudel, a ainsi été proposée en téléchargement gratuit sur le site de Pavillon France. Au fil des 50 pages du récit, le lecteur est plongé dans l’intimité de la pêche. Il croise des dorades et des soles, mais aussi un pêcheur à la gueule d’acteur, un cyclope et des héros en pleine tempête. Et pour inciter à la lecture, une affiche de 134 mètres a été installée dans le tunnel du métro Montparnasse-Bienvenüe. Le succès a été au rendez-vous : la nouvelle a été téléchargée plus de 10 000 fois durant les premiers jours et les intentions d’achat de produits de la pêche ont augmenté de plus de 50 %.