McCann Paris pour Novartis – « Dans tes yeux »

Première cause de déficience visuelle chez les plus de 50 ans, la dégénérescence maculaire liée à l’âge (DMLA) entraîne une perte progressive de la vision centrale. 30% des personnes atteintes arrêtent leur traitement au bout d’un an, faute d’un accompagnement adapté dans la durée. La campagne « Dans tes yeux » a donc cherché à sensibiliser les aidants. Ainsi, Novartis, Retina France et l’Association DMLA ont sollicité le photographe Ambroise Tézenas, afin de traduire en images le regard des patients et de souligner le rôle majeur du proche dans leur quotidien. De cette immersion est née une série de 30 clichés à la fois artistiques et réalistes qui permettent au public de voir à travers les yeux des malades. Crise sanitaire oblige, l’exposition a été entièrement digitale, et a généré 39 millions d’impressions.