Ogilvy Paris pour Petits Frères des Pauvres – « Memeory »

Depuis 1946, Petits Frères des Pauvres lutte contre l’isolement et la solitude des personnes âgées. Durant le premier confinement, ces dernières sont enfin revenues dans le champ de vision de toute une population. L’association a donc souhaité faire en sorte qu’elles n’en disparaissent pas et a lancé le hashtag #PlusJamaisInvisibles. Afin de viraliser l’opération, une série de memes baptisée « Memeory » a été conçue, mettant en scène nos aînés de manière décalée et destinée à être partagée sur toutes nos plateformes de messagerie instantanée, replaçant le sujet dans le quotidien et les consciences de tous les Français et faisant des personnes âgées des acteurs de la pop culture. Bilan : plus de 14 millions de vues, une augmentation de 19% du trafic sur le site des Petits Frères des Pauvres et de 100% du nombre de bénévoles recrutés.