Après avoir testé les enfants en 2018, Intermarché s’attaque fin 2019 aux adultes et à leurs connaissances en matière de légumes, et de façon surprenante ! L’enseigne les a piégés sur internet, au moment des captchas, via trois interstitiels participatifs sur les applications de La Chaîne Météo et du Figaro. Ici, plus question de reconnaître une voiture ou un panneau de signalisation, mais des blettes, des salsifis ou bien du fenouil ! À tous ceux qui se trompaient, Intermarché offrait une réduction de 10% sur les fruits et légumes, grâce à sa carte de fidélité. Si les résultats ont été peu brillants côté connaissances – au total 84% des participants n’ont pas su indiquer le légume demandé –, l’opération a été une réussite en termes d’engagement.
