Qui mieux que les Bretons pour parler de leur région? L'agence Phileas a dans un premier temps appelé les habitants à faire leur propre campagne pour déconstruire les clichés sur la destination et ainsi attirer les primo-visiteurs. Ces témoignages de «vraies gens» ont ensuite été diffusés sous forme de selfies vidéo à la télévision (trois spots) et sur internet (une dizaine de bannières web).