Avec le lancement de sa gamme Boost, Adidas mise sur la cible des «young urban runners» parisiens de 25-35 ans pour qui le running est davantage un style de vie qu'une performance sportive. L'agence Ubi Bene les a transformés en ambassadeurs de la marque aux trois bandes, en organisant la «Boost Battle Run», une course quotidienne qui a opposé durant neuf mois dix quartiers de la capitale et ses plus de 12 000 «runners», jusqu'au sacre de Bastille lors d'une finale à la Grande Halle de la Villette.