Constatant que sa cible de parieurs est vieillissante, le PMU met en place des animations afin d’attirer un public plus jeune sur les hippodromes. Baptisée «Les Before de l’hippodrome», l’opération mise en place par Publicis Nurun se décline en trois moments: Before Dating, favorisant les rencontres, Before Clubbing, avec un espace musical et un DJ, Before Gaming, consacré au jeu vidéo. Les participants, principalement âgés de 18 à 35 ans, sont équipés d’un bracelet connecté leur permettant de communiquer en temps réel sur les réseaux sociaux. Le PMU a invité 20 000 participants, dont 62% n’avaient jamais joué avant. Le chiffre d’affaires de l’hippodrome a augmenté de 20% durant l’événement, qui s’est déroulé le 24 avril.