Pour faire découvrir sa discipline aux Français, la Fédération française de rugby a décidé de ne pas parler du monde professionnel, la partie émergée, mais plutôt du rugby amateur, vivier de l’équipe nationale. L’agence Les Gaulois devait concevoir une campagne simple sans paillettes et montrer ce qui se passe les dimanches sur tous les terrains en utilisant la sémantique de l’ovalie.