Kerastase, marque de Hair Care professionnelle, a lancé une nouvelle gamme, «Thérapiste», capable de réparer les cheveux extrêmement abîmés. Afin d’assurer la supériorité de la marque sur cette gamme et de générer du drive-to-salons, l’agence a développé une campagne mondiale appuyée sur une web série, «Hair Confession», composée de trois films qui mettent en scène trois femmes excessives confessant leur addiction à un thérapeute obsédé par les cheveux. Avec 4 millions de vues, chaque épisode renvoie à une plateforme consacrée sur laquelle les utilisateurs peuvent confesser leurs excès capillaires sur Twitter par le biais du #HairConfession afin de gagner un soin en salon.