Avec la volonté de rajeunir la cible du parfum féminin Black Opium d’Yves Saint Laurent Beauté, l’agence Zenith Optimedia a imaginé une stratégie média autour du concept de la dose avec une ambition: offrir à la cible définie, comme une «rockbo» (bourgeoise rock), le shoot de cool qui va l’accompagner toute la journée. Un lancement en trois temps pour l’inciter à tester le produit et à passer à l’acte d’achat: utilisation de l’ensemble des médias qui a débuté par un teasing sur les réseaux sociaux et un storytelling qui a perduré tout au long de la campagne. Cette stratégie digitale a été amplifiée par des prises de parole TV-presse mais surtout par un relais d’échantillonnage massif ainsi que des opérations événementielles en rupture avec les codes du luxe.