Pour son nouveau nom, Accor Hotels, le groupe s'est doté d'une identité et d'un nouveau territoire de marque avec un logotype statutaire et équilibré qui affiche son ambition de leadership et sa solidité. La bernache demeure son emblème, elle est l'icône et symbolise l'attention portée aux autres. L'iconographie élégante met en scène des attitudes de services emblématiques.