Bien loin des cartes postales, Thalys et son agence Rosapark ont décidé d’innover pour faire découvrir les villes desservies par la compagnie ferroviaire avec une nouvelle campagne sollicitant plus l'ouïe que la vue. Baptisée «The Sound of the City», cette dernière présente aux voyageurs Paris, Bruxelles ou Amsterdam en leur faisant entendre des sons emblématiques de ces capitales. Il suffisait aux passants de brancher leurs écouteurs sur des panneaux d'affichage électroniques situés en pleine rue pour entendre entre autres les battements d’ailes de pigeons à Paris, le crépitement de la friture à Bruxelles ou une sonnette de vélo à Amsterdam.