Afin de prouver que rien ne vaut une Smart pour pouvoir se garer et profiter des places les plus étroites, le constructeur automobile a lancé la campagne «Competitors» dans la presse (également déclinée en films et affiches) sur le thème de la publicité comparative. Mesures à l'appui, la Smart fait la nique à ses concurrentes de petite taille, comme la Mini Cooper, la Fiat 500 ou la Toyota IQ. Une belle suite au film «Sorry» vantant la Smart Fortwo qui s'excusait déjà de ne mesurer que 2,69 mètres.