Pour que sa communication soit le reflet de ses engagements, Biocoop a conçu sa campagne de façon la plus éco-responsable possible. C’est en suivant cette logique jusqu’au-boutiste que le premier réseau de magasins bio en France a réalisé toutes les photos de la campagne avec un appareil conçu à base de cagettes en bois, façon sténopé, et que toute retouche d’image et lumières artificielles ont été bannies par souci d’économie d’énergie. Les annonces ont également été imprimées sur du papier élaboré à partir de déchets alimentaires 100% biologiques.