L'enjeu, pour Bénéteau, était de relancer ses ventes dans un secteur particulièrement touché par la crise : le nautisme. Contrainte par un budget resserré, l'agence Quartier d'été a choisi les réseaux sociaux pour promouvoir le lancement du voilier First 30. Une équipe composée de champions, d'architectes navals, de professionnels et d'amateurs était chargée de créer et de diffuser du contenu viral. Les objectifs commerciaux de Bénéteau ont pu être atteints en huit semaines.