L'agence 6 AM et la banque LCL ont voulu sortir des sentiers battus de la communication du secteur pour séduire un public jeune. Pour ce faire, ils ont lancé un jeu sur Facebook incitant les participants à créer leur appartement virtuel et à inviter le plus de gens possible à pendre la crémaillère. Compte tenu du public visé, un des objectifs prioritaires de la campagne était de ne pas cannibaliser le jeu avec des messages publicitaires.