Dans un marché de la vente de vêtements en ligne de plus en plus concurrentiel, La Redoute se devait de frapper un grand coup pour garder sa place. Proximity BBDO a concocté à cette occasion une campagne en deux temps : une phase de buzz prenant le contre-pied du positionnement de la marque et une phase de révélation, qui a permis d'augmenter le nombre de fans de la marque sur Facebook de 40%.