L'équipementier a donné le coup d'envoi de sa nouvelle campagne mondiale, «Adidas Is All In», avec un événement organisé à Marseille. Le soir du 16 mars 2011, la marque a virtuellement démonté le Palais du Pharo grâce à un jeu d'effets spéciaux en 3D et de vidéos projetées sur la façade du monument. L'événement était suivi par un concert géant de Justice, Busy P et DJ Mehdi, nouvelles icônes musicales d'Adidas. Un concours, qui suivait, appelait les fans à organiser leurs propres événements.