La campagne «Hermès, artisan contemporain depuis 1837» met en avant un savoir-faire, acquis après cent soixante-quatorze ans d'expériences, tout en préservant une image haut-de-gamme et moderne. Le travail du photographe Nick Knight met en valeur des objets (un carré, un bijou, un blouson, une veste ou un pantalon) prenant vie en permettant à l'individu qui les porte d'exprimer toute sa personnalité. Hermès se présente comme une valeur sûre, une maison qui ne vend pas de la mode, mais du style.