Installer un pavillon éphémère au cœur d'une grande ville pour promouvoir ses produits et drainer de la fréquentation vers des espaces de vente partenaires: l'exercice n'est pas nouveau, mais l'écrin géant de Guerlain est en soi exceptionnel. Consultation en parfum, séances de maquillage flash avec conseils de beauté personnalisés, mise à disposition, en partenariat avec Audi, d'un service voiturier VIP jusqu'à la boutique Sephora la plus proche, où des cadeaux attendent les visiteurs… l'enseigne n'a pas hésité à mettre les petits plats dans les grands.