Le Sony Store de Paris souffrait d'une faible notoriété. La marque a voulu profiter de la période de Noël au cours de laquelle les achats de produits technologiques bondissent. L'idée de transformer le magasin en calendrier de l'Avent digital émane de l'agence Marcel. Une théâtralisation du Sony Store, l'installation d'une vitrine interactive et le développement d'un site mobile lié à des jeux sur Facebook ont permis la viralisation du concept. En décembre 2011, on chiffre à 2 507 le nombre de visites de la boutique directement liées au calendrier.