Des mannequins figurant un couple branché et un commentaire décalé: «Karl est photographe, Bahia est DJ. Ils ont eu le coup de foudre dans une soirée roof top à New York». Un deuxième visuel montrent leurs jambes avec ce slogan: «Les chaussures coûtent 49,90 euros, et ça c'est vrai». Les Ateliers Devarrieux se moquent des campagnes de l'univers de la mode qui mettent en scène des couples jeunes, sérieux et hype façon The Kooples, pour mieux rappeler qu'avec Eram, «il faudrait être fou pour dépenser plus».