Lancé le 1er septembre 2011, L'Exception est un concept-store online de prêt-à-porter et d'accessoires haut de gamme. Sur le site, on retrouve, dans un espace réservé, une présentation et une interview de chacun des créateurs y commercialisant leurs produits. Une approche qui permet d'accroître la notoriété de stylistes mais surtout joue un rôle décisif dans l'acte d'achat. Si le succès du site de shopping n'est plus à démontrer dans la profession, sa notoriété auprès du grand public, plus longue à développer, est en forte progression.