Dans le but de faire évoluer la communication des lignes Skincare & Make-up, Armani dit adieu à Megan Fox, l'égérie de sa précédente campagne, pour aller vers une communication valorisant la beauté des femmes et ainsi quitter l'hyperglamour cinématographique. L'agence BETC luxe a choisi de redonner une vraie place au produit et ainsi souligner sa dimension luxe avec une mise en page associant de très beaux visages – shootés en clair-obscur – à des natures mortes ou des close-up selon qu'il s'agit de soin ou de maquillage.