Chaque année, à Reno dans le désert du Nevada (Etats-Unis), Breitling sponsorise le US National Air Race Championship, la course d'avion la plus mythique au monde. Pour faire connaître, en dehors des Etats-Unis, cet événement qui exprime les valeurs de la marque (précision, robustesse...). Normandy Productions a mis en place une stratégie mondiale de brand content transmédia composée d'un film de fiction original pour le web vu 2500 000 fois et d'un jeu pour smartphones et tablettes tactiles téléchargé 1 million de fois dans le monde. Le tout soutenu par une communication virale sur le Net.