Pour booster ses ventes, Citroën a confié à l'agence Landor le soin de créer et de développer le positionnement, l'architecture de marque, l'identité et le "look & feel" ainsi que le concept retail (réseau et magasin phare) de Citroën pour la France et la Chine. Les premiers salons DS ont été implantés en mai 2012 à Castres et Toulouse. Le flagship chinois a, lui, été inauguré en juin 2012. L'architecture commerciale s'inspire de l'univers mis en place en 2009 par Citroën, exprimant la technologie comme source de beauté.