Pepsi s'est inscrit comme dénicheur de talents pour communiquer auprès des jeunes. La marque a collaboré pendant trois ans avec des comédiens, les Kaïra, qui ont tout d'abord participé à une web-série "le kaïra-shopping" sponsorisée par la marque, puis à cinq spots publicitaires, avant de devenir les stars du film "les Kaïra", sorti en 2012 et dans lequel Pepsi a fait du placement de produits.