Pour réaffirmer son positionnement sur « la minceur », l'eau minérale Contrex a mis au point un dispositif original et inattendu: des événements, une fanpage Facebook, une campagne radio et un film publicitaire qui retrace la "contrexpérience" où des femmes pédalant sur des vélos d'appartement font apparaitre un strip-teaseur réalisé avec des néons qui s'allument à mesure que l'effort augmente.