Lors de chaque événement organisé au Stade de France, et en particulier lors de matchs, deux équipes d'internautes se retrouvent dans une loge de l'enceinte sportive de Saint-Denis. Chaque groupe de cinq personnes soutient une équipe. Les deux teams s'affrontent alors à coup de tweets et statuts publiés sur les réseaux sociaux. Le Stade de France, qui touche ainsi plus d'un million et demi d'individus par semaine, est devenu la 5e marque française la plus citée.