Partenaire du football français, le PMU souhaite rapprocher les licenciés de ses 11 000 points de ventes. La société de Paris organise pour cela un concours chargé de trouver un club amateur pour Robert Pirès, ambassadeur de la marque et joueur professionnel sans contrat. L'opération, baptisée «Recrutez Robert Pirès», consiste à sélectionner un club amateur qui profitera une journée de la présence de l'ancien champion du monde. Ce sera l'USG La Fouillouse.