La marque de sport, dont l'objectif est de devenir le leader du fitness, se lie à une technique de préparation physique et se charge d'en faire une discipline à part entière. Le Crossfit, né aux Etats-Unis, est un programme construit sur des bases de gymnastique, d'athlétisme et d'haltérophilie. Reebok ouvre des salles qui lui sont consacrées et appuie l'essentiel de sa communication autour du Crossfit. La marque du groupe Adidas développe en parallèle une ligne chaussures et textile spécifique.