Pour exister comme LA marque du sport français auprès des 14-19 ans, Adidas, équipementier de l'équipe de France olympique, lance sa campagne de communication six mois avant les JO. Le premier temps est consacré à la présentation des tenues officielles et au projet LOL du photographe David Ken. Le deuxième temps, pendant les Jeux, inclus notamment un partenariat avec la Chaîne des Champions, une communication après chaque médaille française. Enfin, le dernier temps est l'organisation d'un événement lors du retour à Paris des Français.