Si les Jeux Olympiques sont sur tous les écrans, les Jeux Paralympiques souffrent d'un déficit médiatique. Pour contrer cette désaffection, Malakoff Médéric et la Fédération Française du Handisport (FFH), partenairs historiques, ont créé le Club de Supporters Handisport sur Facebook. Le dispositif de communication déployé (programmes radio courts, dossier spécial Handisport sur TF1 news, annonces presse) a permis de dépasser les 100 000 fans et de montrer un soutien collectif aux athlètes Handisport.