Développer le réflexe du préservatif Durex, auprès des 25-35 ans du Moyen-Orient? Un véritable défi dans une région où parler de sexe reste tabou. La marque a donc imaginé un concept révolutionnaire: la livraison de l'objet à domicile. En se connectant à l'application mobile SOS Condoms, les amoureux peuvent commander un des trois produits de la gamme, qui sont par la suite discrètement livré. En moins d'une semaine, l'opération a suscité un «buzz» d'environ 25 000 tweets.