Partenaire et fournisseur officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Londres 2012, EDF a souhaité faire rayonner ce partenariat en France et étendre sa notoriété au Royaume-Uni et en Europe. Accompagnée d'événements inédits, comme le "Light Games" qui invite les spectateurs à jouer en utilisant la lumière de leur téléphone ou de leur souris, cette campagne 360° qui met les athlètes en avant a permis à EDF de devenir la troisième marque la plus mémorisée, derrière Coca-Cola et McDonald's.