César, la marque de pet food de Mars Petfood France, a réalisé le premier «dog placement» dans l'histoire de la télévision: sa mascotte iconique est apparue 42 fois dans la série Plus belle la vie et le produit 10 fois. La marque, qui a également mis en place un jeu-concours, a par ainsi enregistré une augmentation de 5% de ses ventes.