La campagne «Venez comme vous êtes», initiée en 2008, a permis à McDonald's de renforcer le lien émotionnel avec ses clients français. Mais pour aller encore plus loin, la chaîne de restauration rapide a décidé de créer une campagne d'affichage événementielle dans laquelle les passants pouvaient s'intégrer en temps réel. Après s'être pris en photo, ils avaient la possibilité de se voir en grand format sur les deux faces d'un cube géant (une digital, l'autre papier) installé sur le parvis de La Défense, à Paris.