Dans le but de renforcer sa position et de concurrencer à Paris le leader Visa, Mastercard a lancé un programme baptisé «Priceless Paris». Les Parisiens ont ainsi pu vivre des expériences «qui n'ont pas de prix» tel l'accès aux coulisses du spectacle West Side Story, une soirée chez Petrossian, une balade en limousine, un dîner gastronomique, un concert au Palais de Tokyo... Avec un affichage interactif, une campagne presse et digitale, l'opération a permis le recrutement de plus de 30 000 nouveaux clients et a inspiré 2000 tweets.