Pour promouvoir le Young Director Award, concours qui récompense les jeunes réalisateurs les plus talentueux du monde, François Chilot, le président de l'événement, a proposé une campagne originale. Un jeune garçon se met à donner des instructions à ses parents, à son petit frère et à son chien pour les aider à améliorer leurs performances, justifiant la signature: «Directing, it's in your bones».