La dernière campagne «Journey's» de Louis Vuitton imaginée par Ogilvy France rendait hommage au parcours du boxeur Muhammad Ali. Pour le Web, l'agence a demandé au rappeur américain Mos Def de slammer sur 5 des poèmes écrits par le boxeur, et à l'artiste Niels Shoe Meulman de calligraphier, à chaque performance, des mots sur le sol d'un ring désert. Teaser sur Facebook puis mise en ligne progressive sur deux mois (entre juillet et septembre 2012) des 5 films sur le site de Louis Vuitton. Résultat: plus de 500 000 vues sur You Tube et Vimeo dès les premières semaines. Et, en juin dernier, le Grand Prix Stratégies de la publicité 2013.